中国建材网

商业资讯

行业动态

政策法规

市场动态

科技创新

分析预测

经销会议

人物访谈

成功案例

企业新闻

项目招标

招标预告

中标公告

建材展会

国内展会

国际展会

其他栏目

图片新闻

视频采访

建材知道

本网动态

商业资讯

 > 市场观察

 > 顺德家电行业：抢搭“奥运快车”

顺德癫痫发作有幻听症状怎么办家电行业：抢搭“奥运快车”

2007-07-05 11:37:00

来源：中国建材网

浏览量：

字号：T|T

美的借力中国“水军”进军奥运会、海信科龙联手西藏登山队，启动“西藏登山队珠峰火炬传递助威行动”{TodayHot}……顺德家电业借助奥运题材提升企业品牌知名度和美誉度的举措，最近成为国内家电行业关注的热点。

    美的借力中国“水军”进军奥运会、海信科龙联手西藏登山队，启动“西藏登山队珠峰火炬传递助威行动”{TodayHot}……顺德家电业借助奥运题材提升企业品牌知名度和美誉度的举措，较近成为国内家电行业关注的热点。

    顺德家电业大打奥运牌

    顺德家电企业积极“备战”北京奥运会，包括海信科龙成为奥运圣火珠穆朗玛峰传递合作伙伴、美的巨资签约中国“水军”、格兰仕空调签约国家奥癫痫病对女性的危害大吗林匹克馆等。业内注意到，顺德家电企业积极借助北京奥运会机遇，较终目的是抢占海内外市场。

    海信科龙集团品牌传播部副总监宋红艳认为，近年经历多次大股东变换，尤其是顾雏军事件的不利影响，导致科龙产品和品牌影响力在市场上均出现不同程度的下滑。为了提高海信科龙内部员工和经销商对企业的信心，重振“科龙”声誉，海信科龙积极签约西藏登山队，藉此作为契机。对此，家电行业内人士认为，海信科龙真正目的是要“抚平”科龙的“伤痕”。

    目前已发展成为国内白色家电行业巨头的美的，今年5月正式签约成为中国跳水队和游泳队赞助商。美的集团市场支持部总监董小华说，美的在国内主要是增加消费者对“美的”品牌的认知度和美誉度；{HotTag}而在国外则需要建立知名度和销售渠道，因此主动介入借力奥运会这一全球体育盛事，在海外建立“美的”国际形象就顺理成章。

    各地家电业纷纷跟进

    随着2008年北京奥运会的临近，顺德家电业的举措影响余波逐渐扩大。据了解，省内现在包括华帝股份、TCL等各路商家也积极跟进。

    日前，华帝股份日前宣布，由该公司与中国青少年发展基金会及中央电视台共同启动“贫困儿童梦圆奥运”计划，22名从四川和湖北等地挑选的贫困儿童，将与全国海选出来的22对“奥运家庭”一起，获得明年免费现场观看北京奥运会开幕式或闭幕式的机会。而华帝股份公司总裁黄启均说，有关活动是实施其奥运战略的重要营销活动，也是华帝品牌市场营销史上规模较大、规格较高的营销活动。他希望通过此次活动，提升品牌知名度、美誉度，从而实现品牌溢价。

    除了华帝股份外，TCL等我省内其他家电企业从自身产品特性出发，也打出了“奥运会”赞助商等兰州治疗癫痫的专科医院有哪些呢宣传口号。

    对于时下家电行业企业热衷奥运营销，国内治疗癫痫的具体方法有哪些著名营销专家李光斗指出，企业无论借助奥运会还是其他大型活动进行营销，就像请明星做广告一样，必须找到企业和这个“明星”的关联性，否则就是两层皮，给人留下的印象也不深刻。因此，有关企业热衷奥运机遇，还需要对具体情况进行分析，才能达到企业目的。