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抖音孵化的多闪,为什么会迅速登顶苹果商店排行榜?-网络热点

时间:2019-11-06 15:02:19

  抖音孵化的多闪,为什么会迅速登顶苹果商店排行榜?-网络热点

   来自:刺猬公社1月23日,多闪产品负责人徐璐冉在微头条公开回答网友提问时透露,“产品上架24小时内,新增(用户)突破100w”。1月24日晚间,多闪登上中国区App Store 摄影与录像类目免费App榜的榜首,而将多闪孵化出来的抖音则排在了第2位。为什么表现这么惊艳,答案很简单:撒币。目前,多闪正在进行第一轮大范围的拉新活动,1月23日至27日活动期间,有奖聊天持续进行中,最高可得一万元。向莉(化名)向刺猬公社(ID:ciweigongshe)透露,她在用多闪进行聊天的时候,每天会有一个金币,可以用那个金币在晚间进行抽奖,有一种抱着赌徒心态去完成聊天任务,“我觉得我有机会中一万”,23日晚她抽到9元,24日晚又抽到了6元多,“如果是几毛钱我不会去抽,是几块钱就真的会记挂着。”但她说,不会长时间使用多闪聊天,因为她不适应一打开软件,就是一点开就让自己拍照,聊天就是为了“一个币”。用金钱拉新的营销手段,在抖音崛起初期,字节跳动方面也用过,他们通过直播答题的方式,让抖音、西瓜视频、火山小视频等字节跳动系产品在春节期间获得飞跃式用户增长。多闪这么做的另一层目的是塑造一个视频社交场域,渲染气氛,让用户产生一种“大家都在玩,我也要玩”的感觉。不过徐璐冉也承认,“视频社交确实是一个用户逐渐在接受的方式,我们在用一些更轻松有趣的玩法来突破视频社交的门槛。”多闪开门红的成绩没有辜负字节跳动对它寄予的厚望,除了输送内部资源和单独为一款App举办发布会外,据刺猬公社了解,字节跳动在1月15日发布会当天,还邀请了全国范围内的不少官方媒体一同参加,按照以往的经验,邀请的媒体大多是北京地区中头部科技媒体,鲜有如此阵仗。据抖音总裁张楠介绍,多闪是抖音升级私信功能的结果。此前,抖音一直存在着一个问题:大量用户在抖音上看到优质的内容后,想与上面的人进行互动,除了私信、评论以外,并没有更多的社交渠道给他们沟通交流。加上抖音内容在某些传播渠道上受到制约,张楠坦言,“基于短视频,抖音上的用户正在产生新的社交需求,而这些需求,并没有很好地被满足。”多闪就是用来满武汉治疗癫痫病的正规医院怎样选足这类需求的。多闪突破100万用户有一个土壤根基是巨大的抖音用户基数。据张楠介绍,截至2019年1月12日,抖音的国内日活跃用户已经超过2.5亿,月活跃用户已经超过5亿。QuestMobile公布的榜郑州癫痫病医院排行单显示,抖音在中国App排行榜上排行第八位。1月15日,多闪并没有正式登录各大应用商店,下载起来特别麻烦。到了1月21日,字节跳动公关部人员以朋友圈动态的形式向外界公布了一则消息:多闪测试版正式在App Store上架,1月22日陆续在各大安卓应用市场上架。此前是内测版本,因为条件限制,苹果版测试名额只有1万个,很快,名额已经被抢光,只有安卓版可以无障碍下载。但就在第二天晚上,据抖音方面称,抖音接到大量用户反馈称,新用户无法正常以微信授权的方式登录、使用抖音。“我们紧急排查后确认,抖音自身并没有遇到技术故障,应是由于微信开放平台提供的登录服务出现问题导致的结果。”事先没有接到任何来自微信方面的通知,用微信号关联抖音的用户的相关数据可能会丢失。抖音支持手机号、微信、QQ和微博四种登陆方式,刺猬公社在当晚经过测试发现,使用微信登陆过抖音的老用户仍可以使用微信账号登陆抖音,而新用户无法继续通过微信账号登陆,其他三种方式均可以正常登陆。据南方都市报1月23日的消息,微信内部人士向南都记者表示,这次抖音强调“微信登陆授权”不可用,其实是微信授权的新用户不可用,此前已经授权过“微信登录”的老用户其实并不受限制,因此也不会出现无法登陆来带的历史数据丢失的问题;对于限制新用户使用微信登陆抖音的原因,上述内部人士称是基于保护用户体验及用户隐私安全黑龙江哪个羊羔疯医院最好的考虑。南方都市报判断,“由此可见,通过微信登陆授权,用户在微信中的关系链可以轻松复制到抖音平台,伴随着抖音推出独立社交APP多闪,头条系与微信之间的竞争日渐激烈,这或是微信断开向抖音的登陆授权的原因。”抖音方面看到这个说法很不开心。1月24日,他们针对南方都市报涉及“微信内部人士”的上述说法,发布了一则《关于“微信内部人士”不实言论的说明》,“说明”称,“抖音多次与腾讯沟通,均没有得到回复。”“微信登录授权做得非常慎重,除非微信主动提供,没有任何一个第三方应用可以通过微信账户登录的方式,获取微信关系链。”微信方面没有对此回应。24日上午,微信部分功能出现短暂故障,微信用户登录、消息会话、公众号、小程序、外部链接、文件发送等功能均受到不同程度的影响,持续时间约30分钟。微信正忙着处理自家的Bug事件。事后微信官方对外称,“目前各项功能已全部恢复,相关帐号信息无影响。”但这款国民软件短时间影响了不少人,瞬间在微博热搜榜爆炸。足见微信对国人的影响力。“感觉像是给攻城狮敲了一记醒神棒,哪怕快过年了也别想放松”。腾讯公司公关总监张军说。不过,针对抖音方面提到的“微信登陆授权不可用”事件,在舆论中出现了两种比较明显的情况,一者称,微信正在放弃互联网身份证的资格,以“封杀”的姿态助力字节跳动创造新的互联网身份证;二者称,微信是一家商业公司,它有自己的利益诉求,没有向任何App提供免费授权登录的义务。这两种说法的结论根基都是微信在账号体系上封杀了抖音,但目前只听到了抖音官方的声音,微信官方的声音还没有出现。多闪的目标用户是年轻人,面对微信,徐璐冉曾在发布会上叫了一声“龙叔”,引来媒体不少的解读,有媒体称,这是在向张小龙宣战,说微信已经老了,不懂年轻人,多闪更懂年轻人。但是科技媒体人keso不这么认为,他在《中国的社交领域已经到终局了吗?》一文中称,“它(多闪)没有摆出一副跟微信正面刚的架势,而是选择了一条旁门左道——年轻。”“这一环扣一环的套路中,媒体和公众的情绪被恰到好处地撩拨着、挑逗着。”也是在1月23日,徐璐冉对此作了回应,“我对小龙老师非常尊敬,当天就是嘴瓢了喊了一次(也没一直喊),没想到变成了后面被炒作的话题”。至于“微信封多闪,我还是有些心理准备”。在这个层面已经不是两个产品之间的较量了,而是两个公司之间的角斗。其实,在多闪发布会上,今日头条CEO陈林回应过与微信的竞争关系,他说,抖音和微信面向的不是一个群体。微信在做通讯的基础架构,是通讯录。微信承担了太多内容和小程序的生态,张小龙本身对自己的很多解法也不满意。陈林把微信形容成一个广场,很多人身在其中,压力很大,也不敢随便发言或是放松;多闪只是针对最亲密的人,把多闪当做客厅,邀请亲朋好友进来。当然,也许下一步会进一步扩大。多闪发布之前,陈林在知乎、悟空问答和即刻等问答社区公开提问:中国的社交领域已经到终局了吗?未来,社交领域可能会有哪些发展和创新?很多人可能忽略了一条新闻,抖音成为央视春晚独家社交媒体传播平台,将会面对全球华人开启一轮从未有过的“流量分销战”,通过抖音这个入口,用字节跳动建立起来的一键式账号体系,给字节跳动旗下所有产品输送流量。能吃上春晚这块肥肉的可不止抖音。春晚对于一款App来说意味着什么?罗振宇在2018年“时间的朋友”跨年演讲时,公开分享了一个关于淘宝与春晚的故事。他说,2017年,他有一天想到了一个大招可以推广“得到App”——去央视春晚做一个广告。做了精心的准备后,他和同事去拜访了央视广告部。广告部的领导语重心长地跟他说:互联网公司要想上央视春晚,有一个小门槛——互联网产品日活得过一个亿。要不然,广告出来的那一瞬间,你的服务器就会崩掉。有数据显示,在2018年5月,“得到App”才超过2000万,日活用户数73万;2017年3月,得到App总用户超558万,日活用户数超45万。这一数据明显达不到央视广告部的要求。两个月后,春晚的招标结果出来了,日活超过一个亿的淘宝入选。但春晚一开始,淘宝就崩了。大公司也没扛住。罗振宇还分享了他看到的淘宝内部总结,淘宝知道春晚的流量大,他们还推导了各种极端情况,最终决定稳妥起见,在2017年双十一的基础上,再扩容3倍。结果是什么呢?春晚当晚登录的实际峰值,超过了双十一的15倍。淘宝与春晚的故事告诉了我们一个道理:春晚的流量很大。而抖音就像是一个大漏斗,多闪就是一个接水的水缸,抖音在给自己输入用户的同时,它也会向多闪输送远超于任何一个时期的用户流量,春晚除夕夜,对它们来说,都是一个非常大的挑战。多闪也将在那个时候,迎来它的一个高光时刻。那是罗永浩的聊天宝、王欣的MT想都不敢想的时刻。科技自媒体“MLTech”在微头条向徐璐冉提问:根据头条西历年来的活动规律来看,春节都会有大规模的撒钱增长活动,加上抖音今年成为了春晚独家社交媒体传播平台。今年撒钱的重点会放在多闪上吗?大概会以什么形式?徐璐冉对此回应说,“大家拭目以待”。本文仅代表作者个人观点,不代表SEO研究协会网官方发声,对观点有疑义请先联系作者本人进行修改,若内容非法请联系平台管理员,邮箱cxb5918@163.com。更多相关资讯,请到SEO研究协会网www.seoxiehui.cn学习互联网营销技术请到巨推学院www.jutuiedu.com。

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